质量,品牌打造的基础

        质量是企业的名片，质量水平亦是衡量一个企业综合竞争能力的重要标志。没有品质便没有企业的品牌，也没有企业的明天。谈到“品质”，我们不得不说一下品牌。

        品牌，是产品的牌子，是商品的名称，是企业的旗帜和象征，而书面意义上是产品的商标，是实体。营销上的品牌是一种概念载体，营业人员通过它来传播自己想表达的内容。所以，营销上的品牌是一种无形的东西，不着地的东西，并非是一个实实在在的实物，是一种无形之物、空中之物。既然它立在空中掉不下来肯定是有实体支撑的。打个比喻，如果说品牌是屋顶，那么这支撑屋顶的支柱就是产品、价格、渠道、推广和服务是这些看得见、数得出、遇得到、听得到和感觉得到的具体内容。所以要想有品牌形成，那就必须搭好五大支柱。

        从产品、价格、渠道、推广和服务的理论来看，品牌、价格都是站在质量基础上的东西，质量是基础，价格是支柱，品牌是屋顶。或者说质量是平台，价格是支柱，品牌是屋顶。好的质量就有好的价格，好的价格支撑好的品牌；反之，差的质量只能对应低的价格，低的价格不会支撑高品牌产品。品牌形象好坏，不仅取决于营销环节，还取决于生产环节。从生产角度上讲，产品质量是第一位。一个品牌如果它的产品质量不过硬，那么市场营销就无法开展。生产车间作为生产组织的重要单位对产品质量有着直接的影响。在日常的生产过程中要严格按照公司的生产标准执行、去操作；在每一个细节中精益求精，在生产过程中层层把关，点点控制，所生产出来的产品才有可能保证质量，才能成为人们心中信得过的优质产品。品质是品牌的实质，品牌是靠品质不断完善和提高而才得以有品牌的市场效应。没有质量就不存在有市场的产品，可以说，没有品质作为支撑的品牌，好比无源之水，迟早要被太阳晒干的。因为产品品牌形成的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。

        质量是企业的基础，品牌是企业的灵魂，好的质量就是品牌。质量是企业的内核，很大程度上企业的内功、综合实力、硬件等是产品、市场和发展的重要标志。在现代买方市场条件下，产品的市场份额是同类产品激烈竞争的结果，这种竞争实质就是质量的竞争，产品质量差异扩大则是同类产品供过于求而优质产品供不应求的结果。其原因就在于品牌满足了买方市场对产品质量需求，而质量需求的增长则是推动质量差异的根本原因。因此，质量需求变成为现在品牌核心的问题，只有深刻理解产品质量的涵义，才能明确如何去创造真正满足消费者需求的品牌产品。没有最好，只有更好，是企业力求卓越的质量意识；打造著名品牌，奉献精品产品，是我们友荣永恒的追求！

                                                                                                                             -------------------总经理 杨俊奇